方才，看完了一个iPhone XR的测评，最后总结部分如下：

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我个人认为，iPhone XR从理论上来说真正的受众很少，如果抛开不懂手机的人来说，这手机适用且仅适用于：

① 价格非常敏感的人
② iOS重度粘性者
③ LCD永不为奴党
④ 多彩背壳中毒者
⑤ 对手机处理器性能（A12）有极致追求者

如果一个人是理性选择手机，那么他应该至少同时满足2-3条才有十足理由选择XR，否则，不论是更高价位的iPhone XS系列，还是去年同期的iPhone 8和iPhone X，以及我个人觉得综合体验早就今非昔比的Android旗舰手机，都比这手机有更好的体验。

这位作者跟我一样，怎么都不舍得完全离开Apple阵营，但最后被迫无奈选择了离开。曾经，iPhone给人的第一印象是智能手机界的标杆，现在，iPhone成为了考验消费者多么有钱的衡量工具。诚然，iPhone XS依然是第一梯队的手机，但是作为普通消费者，选择iPhone的理由越来越少。

作者说他的iPhone情结停留在了iPhone SE，而我的信仰停留在了iPhone 4s，对苹果的执念停留在了iPhone 5s/5c时代，从那开始，我努力过回头，但有些东西，过去了真的就过去了。

这次，真正令我心寒的，其实是对iPhone的命名。Phil Schiller在采访中说，iPhone XR的命名没有任何特殊含义——是的，“没有意义”，我从不敢想象，作为一个对命名都有审美的公司，竟然到今天能说出这样的话。尽管，在官网你还是能看到苹果对细节的追求（如官网所有的R和S都是大写的，它的标准写法是小型大写，但不会出现小写形式），但一旦平时书写，XS和XR就会显得非常突兀，更何况，前一个字理论上来说还是个罗马数字。

曾经，iPhone还是智能手机界的标杆时，它对自己的产品有足够自信，自信到只需要一款手机，一款各方面都努力做到极致的手机，就能告诉你，This is Apple。而自从iPhone 5c的出现彻底打破了这样的规律，苹果开始想方设法压榨利润。我认为，涨价是可以理解的，但不能理解的是极致精神的缺失——5V/1A充电头直到2018年都不肯换，跳过最合适容量版本的习惯至今都保留的很好，甚至今年XR能做到既涨价又阉割……

我知道，很多人对苹果的忍耐度非常地高，一是因为先入为主的思想，毕竟品牌效应已经形成；二是因为苹果生态的粘性，让有些人不得已而一次又一次地选择苹果产品，而库克也是抓住了用户的心思，不断地试探用户的底线。到今天，我发现竟然每一次容量升级、CPU升级、内存容量升级、显示屏升级都能成为很多人眼中涨价的合理理由，而如果谈论到物料成本每年都只有两千左右时，又会反过来卖弄“研发成本”、“运输成本”等辞藻，那么它到底是为什么涨价？

从今年10月底的iPad发布会，我就能明显感觉出，我开始放下了。说实话，这次发布会我觉得亮点很多，但内心已经没有那样的悸动了。不过，我还是希望它能在库克的带领下越走越远，希望它能继续保持这个时代的巨人，至少在我有生之年，我希望它一直在巅峰，尽管我知道，没有谁是长盛不衰，但至少，这天应该来得更晚一些。

也许一般人不能理解我内心的伤感，毕竟对于科技产品的信仰是一般人不会拥有的情感，正如很多开发者非常反感微软收购GitHub一样，Apple现在已经不是我心中最Cool的公司，它只是一个能生产很优秀的电子产品的公司而已。

在我心中，苹果经历了三个阶段：
Apple (1997 - 2013)
The new Apple (2013 - 2018)
Apple Inc. (2018 - )

我挣扎了五年，终于喊出了那句话：

Hello, Apple.


2018年11月4日
南京 多云